Máš to v sobě – velká osvětová a náborová kampaň má ambici oslovit mladé lidi ve věku 18–35 let a motivovat je k zápisu do registru. Především ale cílí na Gen Z a boří mýty o darování. Mladé lidi nicméně nechce mentorovat a poučovat, snaží se k jejich edukaci využít zábavný a kreativní obsah a nové cesty.
Praha, 10. 6. 2026
„Po rekordním loňském roce přichází další výzva. Udržet zájem veřejnosti a vyšší náborový standard. Dárce kostní dřeně nevypadá nijak výjimečně. Může to být kdokoliv z nás. Kampaň Máš to v sobě ukazuje, že hrdinou se může stát úplně každý,“ říká Klára Conková, marketingová manažerka registru. Kreativní koncept stojí právě na myšlence, že schopnost zachránit život máme všichni v sobě. Projekt kombinuje emotivní storytelling se srozumitelnou edukací. Využívá široké spektrum kanálů od sociálních sítí přes online video až po outdoor a zapojení do eventů, přičemž klíčovými platformami jsou Instagram a YouTube, kde se přirozeně pohybuje cílová skupina.
Kampaň je koncipována jako celoroční a bude probíhat kontinuálně během celého roku 2026. Důležitou roli hrají influenceři a ambasadoři ze světa hudby, kultury a sportu, kteří téma přibližují autenticky. Do kampaně se zapojili Josefína Prachařová, Tomas Sean Pšenička, Matěj Čech alias Mat213, Linda Bartošová, Gufrau a Viktor Kal, Franta Prachař nebo Tomáš Kučera alias TK27. „Registrace mi přijde jako ten nejmenší krok, který mohu udělat, a pokud by to mohlo znamenat, že tím i třeba někomu zachráním život, opakoval bych takové kroky častěji. Přeji Registru, aby se rozrůstal o co nejvíce nových dárců,“ vzkazuje herec a budoucí tanečník Star Dance Tomas Sean Pšenička, který se během natáčení kampaňového spotu do registru taky zapsal.
„Věříme, že se nám díky kampani Máš to v sobě podaří dostat i s naším nelehkým tématem mezi Gen Z. Budeme tak osvětu cílit efektivně právě na generaci, která se stává tou nejdůležitější pro celý náš transplantační program,“ doplňuje Conková. Na přelomu května a června se výzva dostala taky do světa klasických médií, do éteru ji pustilo Radio SPIN a Fajn Rádio. Nasazení video spotu pak proběhlo v kinech sítě CineStar a v Aerokinech, kam spadají známá kina jako je Světozor nebo Lucerna.
Fotografie z natáčení hlavního kampaňového spotu.
